Koncertní sál v Ostravě ponese název VOX. Známe i budoucí vizuální identitu

VOX, což znamená latinsky hlas, symbolizuje výrazný hlas moderního kulturního města, které má zásadní místo na světové mapě. Nové kulturní centrum má vedle nového názvu také zbrusu novou vizuální identitu, jejím autorem je respektované české grafické studio Gradual.

Nová vizuální identita. (Autor: Gradual)

VOX je nové kulturní centrum Ostravy, které vytvoří veřejný prostor pro kulturu, vzdělávání i všeobecný dialog. „Pojem Koncertní sál, pod nímž jsme doposud nově vznikající kulturní komplex prezentovali, již zcela nedokázal obsáhnout veškeré činnosti, které budoucí stavba návštěvníkům nabídne. Proto bylo nezbytné hledat jak nový název, tak novou vizuální identitu a systematicky tak začít kulturní prostor komunikovat nejen v tuzemsku, ale i v zahraničí,“ uvedl primátor Ostravy Jan Dohnal.

Stavba vznikající rekonstrukcí původního Domu kultury města Ostravy s moderní přístavbou podle návrhu architekta Stevena Holla byla dosud veřejnosti známá právě jako Koncertní sál, tento pojem však nevystihuje veškerý potenciál nově vznikajícího prostoru a proto bylo nutné najít nové reprezentativní pojmenování.

„Název VOX vznikl na základě jasně definovaných kritérií. Hledali jsme takový pojem, který bude srozumitelný i mezinárodně, zároveň nejde o zkratku, ale o slovo s konkrétním významem – hlas. To zcela vyjadřuje myšlenku projektu – hlas města a prostor pro dialog,“ vysvětluje náměstkyně primátora Lucie Baránková Vilamová.

Nová vizuální identita, kterou se VOX Ostrava bude prezentovat, vzešla z dvoufázové neanonymní uzavřené soutěže. Budoucí provozovatel stavby ji uspořádal ve spolupráci s organizací Czechdesign. Cílem bylo najít řešení, které obstojí napříč médii, od plakátů a orientačního systému až po digitální prostředí. Zároveň bylo důležité, aby návrh dokázal srozumitelně komunikovat význam nové instituce.

Ukázka nové vizuální identity. (Zdroj: Gradual)

Do druhého kola soutěže postoupily tři grafická studia. Autorem vítězné koncepce se pak stalo české studio Gradual, „Vizuální systém VOX vychází z Janáčkovy teorie sčasování – znění, počítání a sčítání. Hudební princip se přetváří do vizuálního jazyka. Systém, tak, jak je navržen, reflektuje dialog staré a nové budovy, kdy ostré linie původního Domu kultury města Ostravy doplňují organické tvary moderní přístavby,“ vysvětluje Martin Egrt, spoluautor vítězného návrhu ze studia Gradual.

Základním prvkem, se kterým designéři pracují je obdélník v mřížce, který se postupně zaobluje a získává tekutý charakter. „Otvory a světlíky pak odkazují na architekturu Stevena Holla a proměnlivé světlo v prostoru,“ dodává další spoluautorka návrhu Markéta Steinert.

Ukázka nové vizuální identity. (Zdroj: Gradual)

Převáděním hudebního principu Leoše Janáčka do proměnlivého vizuálního systému založeného na rytmu, struktuře a dynamice nevzniká statický vizuální styl, ale otevřený systém, který se proměňuje spolu s hudbou, ze které vychází.

Pětičlenná porota, která hodnotila všechny představené koncepce, se k návrhu vítězného studia Gradual přiklonila zejména kvůli tomu, že zcela přesvědčivě vystihl podstatu a budoucí směřování VOXu jako multifunkčního prostoru. „V kontextu současného designu jde o silné řešení, které dobře pracuje s implementací nového názvu. Jako organizátor soutěže jsme rádi, že se podařilo vytvořit kvalitní proces, díky němuž mohla porota vybrat návrh, který přesvědčivě vystihuje budoucí směřování VOXu,“ doplňuje Jana Vinšová, teoretička designu a ředitelka společnosti Czechdesign.

Ukázka nové vizuální identity. (Zdroj: Gradual)

Proces hledání samotného názvu byl nejprve otevřený, celou řadu návrhů do soutěže zaslala i veřejnost. „Všechny návrhy jsme shromáždili a vyhodnocovali je dle stejných kritérií. Zásadní bylo, aby se jednalo o pojem s konkrétním významem, který bude nadčasový a mezinárodně srozumitelný. Vybrané pojmy jsme tak konzultovali i na mezinárodním poli, například se studenty Columbia College Chicago, abychom ověřili jejich využití v mezinárodním prostředí a také napříč generacemi,“ objasňuje provozně-ekonomická ředitelka DKMO Petra Javůrková.

Ukázka nové vizuální identity. (Zdroj: Gradual)

VOX  není jen názvem pro samotnou budovu, je zároveň nosnou myšlenkou. „Osobně jsem velmi rád, že nové pojmenování přichází ještě předtím, než budou mít lidé možnost vidět fyzickou podobu nové budovy,“ doplňuje jednatel DKMO a zároveň ředitel Janáčkovy filharmonie Ostrava Jan Žemla. „Význam nového názvu dává již nyní prostor pro otevření dialogu ve společnosti, což je jedna z nosných myšlenek vzniku celého projektu,” uzavírá Žemla.

Nové logo. (Autor: Gradual)

Gradual – patří mezi respektovaná studia na české scéně současného grafického designu a je známé systematickým přístupem, precizností a důrazem na dlouhodobou udržitelnost značek. Studio pracuje napříč kulturním i komerčním sektorem – od institucí a festivalů až po firmy a start-upy. Jejich práce se vyznačuje silnou koncepční linkou, čistotou vizuálního jazyka a schopností vytvářet flexibilní identity fungující v digitálním i fyzickém prostředí. Mezi jeho nejvýraznější realizace pro veřejnost a kulturu patří projekty pro Národní galerii v Praze, identity Národního hřebčína Kladruby nad Labem nebo festivalu Letní filmová škola Uherské Hradiště.

Interiér budoucího koncertního sálu. (Autor: Steven Holl Architects)

VOX bude novým zásadním centrem ostravské kultury. Vytvoří veřejný prostor pro umění, kulturu, vzdělávání a dialog. Budova světových architektonických a akustických parametrů má být otevřena v roce 2028. Novostavba, navržená americkým studiem architekta Stevena Holla ve spolupráci s pražským studiem Architecture Acts, bude propojena se zrekonstruovanou budovou Domu kultury města Ostravy. Plánovaný moderní kulturní komplex dosud nemá v tuzemsku obdoby. Návštěvníci se mohou těšit na nový koncertní sál s kapacitou 1300 míst, komorní sál pro 515 diváků, divadelní sál o kapacitě 490 míst, edukační centrum, nahrávací studio, restauraci i kavárny. VOX pak bude také sídlem Janáčkovy filharmonie Ostrava, jejího stočlenného orchestru i dalších pracovníků. Atraktivita jedinečné stavby má do Ostravy přilákat špičkové orchestry a sólisty a má nabídnout široké možnosti kulturního vyžití.

Zdroj informací: tisková zpráva a tisková konference VOX Ostrava a statutárního města Ostravy